Topic outline

  • General

    • A. Deskripsi Mata Kuliah Forum
      Mata kuliah Manajemen Branding membahas Brand Personality, Brand Equity, Brand Religion, Brand Attachment, Brand Love, Brand Trust. Pemahaman secara menyeluruh tentang branding akan memungkinkan mahasiswa membuat strategi merek disesuaikan dengan tantangan jaman yang unik dan ketermungkinan mahasiswa menghadapi masalah merek setiap saat. Ketujuh pendekatan itu adalah: Pendekatan ekonomi: merek sebagai bagian dari bauran pemasaran tradisional; Pendekatan identitas: merek berkaitan dengan identitas perusahaan; Pendekatan berbasis konsumen: merek berhubungan dengan asosiasi konsumen; Pendekatan kepribadian: merek sebagai karakter mirip manusia; Pendekatan relasional: merek sebagai mitra hubungan yang layak; Pendekatan komunitas: merek sebagai titik penting dari interaksi sosial; Pendekatan budaya: merek sebagai bagian dari struktur budaya yang lebih luas. (C4, A4,P5).
    • RPS dapat Diunduh File

      PLO 01: 
      Mampu memecahkan masalah secara kreatif dan inovatif di bidang Keilmuan Desain Produk yang berorientasi pada prinsip perancangan desain (Design Thinking): Problem Solving, Consumer Research, Ideation, Designing, Testing, Final Design
      PLO 02:
      Memiliki kemampuan penelitian, pemberdayaan, pendampingan, serta penyelesaian permasalahan sekitar yang diaplikasikan kedalam karya di bidang Desain Produk yang berkontribusi bagi masyarakat.

    • CLO Matakuliah Page

      Corse Learning Outcome (CLO)/Capaian Pembelajaran Mata Kuliah (CPMK) adalah hasil akhir kemampuan mahasiswa setelah mengikuti perkuliahan selama satu semester.

      Ada 3 (tiga) CLO:
      1. CLO-01 : 
      Mahasiswa mampu menjelaskan tentang Brand Personality, Brand Equity, Brand Religion, Brand Attachment, Brand Love, Brand Trust
      2. CLO-02 :
      Mahasiswa mampu mempraktikkan tentang Brand Personality, Brand Equity, Brand Religion, Brand Attachment, Brand Love, Brand Trust
      3. CLO-03 :
      Mahasiswa mampu menganalisis (membandingkan) tentang Brand Personality, Brand Equity, Brand Religion, Brand Attachment, Brand Love, Brand Trust

    • Penilaian Kelulusan Folder

      ID CLO

      Bobot Per Bentuk Penilaian

      Total Bobot Per CLO

      Target Kelulusan

      Kuis

      Tugas

      Presentasi

      Project

      UTS

      UAS

      CLO - 01

      12%

      12%

       

       

      20%

       

      44%

      100% mahasiswa lulus dengan nilai akhir pada CLO 01 - 03. Nilai minimal 55

      CLO - 02

       

      6%

      2%

      8%

       

      10%

      26%

      CLO - 03

       

      12%

      8%

       

       

      10%

      30%

      Total per penilaian

      12%

      28%

      12%

      8%

      20%

      20%

      100%

       


  • Pertemuan 1 Building Strong Brands

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 1)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa dapat menjelaskan brand personality, dan bagaimana menciptakan brand personality


    • Bentuk Assesment Page

      Mahasiswa dapat

      • Memahami bagaimana membangun brand yang kuat
      • Mengukur brand personality, bagaimana menciptakan brand personality


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT
      Pembahasan tentang Membangun Brand yang Kuat
    • Daftar Buku Pertemuan 1 Book

      1. Aaker. 2004. Building Strong Brands. The Free Press: New York
      2. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education


  • Pertemuan 2

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 2)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa akan dapat menjelaskan dan membangun brand equity


    • Bentuk Assesment Page

      Mahasiswa dapat

      • Sumber ekuitas merek, membangun merek dan pengukuran yang kuat


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT
      Pembahasan tentang Definisi Brand dan Brand Equity
    • Daftar Buku Pertemuan 2 Book

      1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education

      2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London



    • Tugas Pertemuan 3 Assignment
      1. Buat Kelompok Untuk Mengerjakan Tugas-Tugas
      2. Translate buku utama sesuai dengan penugasan
      3. Buat PPT untuk di presentasikan di minggu ke 3
      4. Tetapkan elemen-elemen/identitas merk untuk membangun brand personality (Tugas Mandiri)
    • Quiz Pertemuan 1 & 2

      Quiz pertemuan 1 dan pertemuan 2

  • Pertemuan 3

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 3)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa akan dapat memahami Brand religion



    • Bentuk Assesment Page

      Mahasiswa dapat

      • Mahasiswa dapat menjelaskan Brand Value, brand position, and brand building


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT
      Pembahasan tentang Definisi Brand dan Brand Equity
    • Daftar Buku Pertemuan 3 Book

      1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
      2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
      3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
      4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


  • Pertemuan 4

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 4)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa dapat memahami Brand Attachment


    • Bentuk Assesment Brand Attachment Page

      Mahasiwa dapat mengukur Brand Attachment dan dampak pada variabel lain

      1. (Quiz 2%), dan
      2. Tugas (2%)


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT Brand Attachment
      Pembahasan tentang Brand Attachement 
    • Daftar Buku Pertemuan 4 Book

      Referensi Utama di Pertemuan 4
      Thomson, M. & MacInnis, D. J. & C W Park. (2005). “The Ties That Bind: Measuring the Strength of Consumers Emotional Attachments to Brands”. Jurnal of Consumer Psychology. Vol 15(1). Pp 77-91

      Referensi Pendukung di Pertemuan 4

      1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
      2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
      3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
      4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


  • Pertemuan 5

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 5)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa dapat memahami Brand Love


    • Bentuk Assesment Brand Love Page

      Mahasiwa dapat mengukur Brand Love dan dampak pada variabel lain

      1. (Quiz 2%), dan
      2. Tugas (2%)


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT Brand Love
      Pembahasan tentang Brand Love 
    • Daftar Buku Pertemuan 5 Book

      Referensi Utama di Pertemuan 5
      Ahuvia, A.C. 2005. “Beyond the Ectended Self: Loved Objects and Consumers’ Identity Narratives”. Journal of Consumer Research vol 32(1), pp 171-184

      Referensi Pendukung

      1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
      2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
      3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
      4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


    • Quiz Pertemuan 5

      Materi Quiz menggunakan pertemuan 5

  • Pertemuan 6

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 6)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa dapat memahami Brand Trust


    • Bentuk Assesment Brand Trust Page

      Mahasiwa dapat mengukur Brand Trust dan dampak pada variabel lain

      1. (Quiz 2%), dan
      2. Tugas (2%)


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT Brand Trust
      Pembahasan tentang Brand Trust
    • Daftar Buku Pertemuan 6 Book

      Referensi Utama di Pertemuan 6

      Lau, Geo Theng and Sook Han Lee. 1999. “Consumer Trust in Brand and Link to Brand Loyalty”. Journal of Market Focused Managemenrt. Vol. 4, pp. 341-370

      Referensi Pendukung

      1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
      2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
      3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
      4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


  • Pertemuan 7 ASL

    • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 7)

    • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

      Mahasiswa dapat memahami  Management Brand 


    • Bentuk Assesment Management Brand Page

      Mahasiwa dapat mengukur Management Brand dan dampak pada variabel lain


    • B. Materi Perkuliahan

    • File PPT Management Brand
      Pembahasan tentang Management Brand 
    • Daftar Buku Pertemuan 7 Book

      Referensi Utama di Pertemuan 7

      Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

      Referensi Pendukung

      1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
      2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
      3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
      4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


  • UJIAN TENGAH SEMESTER

    Tugas Pengganti UTS

    Anggap dirimu adalah produk.
    1.       Lakukan Riset (UTS) untuk membangun Brand Personality (UAS)

    2.       Point-point riset yg harus dilalui
              a.   Brand Equity
              b.   Brand Trust
              c.   Brand Love
              d.   Corporate religion
              e.   Brand Attachment
              f.    Brand Personality

    3.       Tuliskan hasil riset pada kertas A4 maksimal 2 halaman

    4.       Format Penulisan:
              a.  Type Font: Arial 11 pt
              b.  Line spacing: Multiple 1,15 pt
              c.  Margin: Left 4 cm, Top/Right/Bottom:  3 cm

    5.       Penamaan File: Nim_Nama_Brand Personality
    6.       Diunggah di MyBrilian


    • Pertemuan 8 ASL

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 8)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa dapat membandingkan Seven Brand Approaches: The Economic Approac


      • Bentuk Assesment Management Brand - The Economic Approach Page

        Memahami asumsi pendekatan ekonomi; Memahami blok bangunan teoritis dari pendekatan ekonomi; Memberikan wawasan tentang metode pendekatan ekonomi; Memahami implikasi manajerial


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The Economic Approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The Economic Approach
      • Daftar Buku Pertemuan 8 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 8

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


    • Pertemuan 9

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 9)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa dapat membandingkan Seven Brand Approaches: The Identity Approac


      • Bentuk Assesment Management Brand - The Identity Approach Page

        Memahami asumsi pendekatan identitas; Memahami blok bangunan teoretis dari pendekatan identitas; Memahami implikasi manajerial; Memberikan wawasan tentang metode pendekatan identitas


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The Identity Approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The Identity Approach
      • Daftar Buku Pertemuan 9 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 9

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


      • Tugas Kelompok Pertemuan 10 Assignment
        1. Baca buku Bab 6 dan PPT (Tugas Kelompok) 

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY
        2. Pelajari File LOGO yang ada di referensi
        3. Analisa ke 3 (tiga) logo tersebut berdasarkan Visual Identitas dan Brand Identity
        4. Tuliskan dalam laporan
        5. Buat PPT untuk di presentasikan di minggu ke 10
        6. Unggah di MyBrilian terakhir hari Sabtu 4 Juni 2022

    • Pertemuan 10 ASL

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 10)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa menganalisa consumer-based approach U1: Bab 6


      • Bentuk Assesment Management Brand - The consumer-based approach Page

        Memahami asumsi pendekatan berbasis konsumen; Memahami blok bangunan teoritis dan bagaimana mereka terhubung; Memahami implikasi manajerial; Memberikan wawasan tentang berbagai metode yang digunakan untuk menyelidiki aspek kognitif konsumen.
        Tugas (3%), Presentasi (2%)


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The consumer-based approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The consumer-based approach
      • Daftar Buku Pertemuan 10 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 10

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


      • Tugas Pertemuan 11 Assignment
        1. Ambil salah satu Jurnal dari 2 (dua) jurnal yang telah dikumpulkan
        2. Buatlah PPT untuk di presentasikan di minggu ke 11

        3. Unggah PPT Jurnal di Brilian (Tugas Kelompok)
        4. Waktu Unggah terakhir hari Sabtu 11 Juni 2022

    • Pertemuan 11

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 11)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa dapat menerapkan personality approach U1: Bab 7


      • Bentuk Assesment Management Brand - The Personality approach Page

        Memahami asumsi pendekatan kepribadian; Memahami blok bangunan teoritis dari pendekatan kepribadian; Memahami implikasi manajerial; Dapatkan wawasan tentang metode pendekatan kepribadian.
        (Proyek 4%) Tugas (3%), Prest (2%)


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The Personality Approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The Personality Approach  
      • Daftar Buku Pertemuan 11 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 11

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


    • Pertemuan 12

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 12)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa mampu menganalisa The Relational Approach U1: Bab 8


      • Bentuk Assesment Management Brand - The Relational Approach Page

        Memahami asumsi pendekatan relasional; Memahami blok bangunan teoritis utama dan bagaimana mereka Terhubung; Memahami implikasi manajerial; Memahami implikasi akademis; Memberikan wawasan tentang berbagai metode yang digunakan untuk meneliti hubungan.
        Tugas (3%), Presentasi (2%), (Proyek 4%), Tugas (3%), dan Presentasi (2%)


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The Relational Approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The Relational Approach  
      • Daftar Buku Pertemuan 12 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 12

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


    • Pertemuan 13 ASL

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 13)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa mampu menganalisa The Community Approach U1: Bab 9


      • Bentuk Assesment Management Brand - The Community Approach Page

        Memahami asumsi pendekatan komunitas; Memahami blok bangunan teoritis utama dan bagaimana mereka Terhubung; Memahami implikasi manajerial. Memberikan wawasan tentang berbagai metode yang digunakan untuk meneliti komunitas merek;
        Tugas (3%), Presentasi (2%)


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The Community Approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The Community Approach  
      • Daftar Buku Pertemuan 13 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 13

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


    • Pertemuan 14

      • A. Deskripsi Sub CLO (Pertemuan 14)

      • Capaian Pembelajaran Mata Kuliah Page

        Mahasiswa mampu menganalisa The Cultural Approach U1: Bab 10


      • Bentuk Assesment Management Brand - The Cultural Approach Page

        Memahami asumsi pendekatan budaya; Memahami blok bangunan teoritis utama dan bagaimana mereka Terhubung; Memahami implikasi manajerial; Memberikan wawasan tentang berbagai metode yang digunakan untuk meneliti Konsumsi budaya.
        CLO 2 UAS (10%), CLO 3 UAS (10%)


      • B. Materi Perkuliahan

      • File PPT Management Brand - The Cultural Approach
        Pembahasan tentang Management Brand - The Cultural Approach  
      • Daftar Buku Pertemuan 14 Book

        Referensi Utama di Pertemuan 14

        Heding, Knudtzen & Bjerre. 2009.Brand Management: Research, theory and practice. Routledge:NY

        Referensi Pendukung

        1. Keller. 2015. Strategy Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Third edition. Pearon Education
        2. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London 
        3. Kunde (2000). Corporate Religion: In the future, building strong market positions will bi about building companies with a strong personality and corporate soul. Pearson Education. Prentice Hall. London
        4. Ellwood (2002). The Essential Brand Book: Over 100 Techniques to Increase Brand Value. Kogan Page Limited. London


    • UJIAN AKHIR SEMESTER