MANAJEMEN BRANDING

Mata kuliah Manajemen Branding membahas Brand Personality, Brand Equity, Brand Religion, Brand Attachment, Brand Love, Brand Trust. Pemahaman secara menyeluruh tentang branding akan memungkinkan mahasiswa membuat strategi merek disesuaikan dengan tantangan jaman yang unik dan ketermungkinan mahasiswa menghadapi masalah merek setiap saat. Ketujuh pendekatan itu adalah: Pendekatan ekonomi: merek sebagai bagian dari bauran pemasaran tradisional; Pendekatan identitas: merek berkaitan dengan identitas perusahaan; Pendekatan berbasis konsumen: merek berhubungan dengan asosiasi konsumen; Pendekatan kepribadian: merek sebagai karakter mirip manusia; Pendekatan relasional: merek sebagai mitra hubungan yang layak; Pendekatan komunitas: merek sebagai titik penting dari interaksi sosial; Pendekatan budaya: merek sebagai bagian dari struktur budaya yang lebih luas. (C4, A4,P5).